名表里的谦谦君子

每个精表品牌都有不同的个性。而Patek Philippe，无疑是精表当中的谦谦君子，低调、含蓄，却又尊贵非凡。Patek Philippe拒绝卖弄奢华，也许只因早已参悟人类在时间面前如此渺小，只有爱才能永恒留存。而一枚能够代代流传的Patek Philippe腕表，正是最好的爱的见证。

品牌有句令人印象深刻的广告词，“You don’t own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.”（没有人能拥有Patek Philippe，你只不过为下一代保管而已。）

这是一句精准且传神的广告词，既暗示Patek Philippe钟表技术超凡卓越，腕表坚固耐用代代流传，也凸显了品牌重视亲情与血脉相承的传统，为钟表冷硬的外观下，注入了人性的温暖光辉。 

事实上，在名牌钟表林立的瑞士，品牌也是硕果仅存的家庭式独立钟表制造商。奢华品牌近年盛行合纵连横，以在竞争激烈的市场生存，整个时尚与钟表工业，几乎被大集团所垄断，能保持独立运作的品牌越来越少。品牌能力抗企业界合并与收购的风潮，无论从开发与行销仍然保持独立，实属难能可贵。该品牌自1932年由 Stern家族接手开始，至今已传承三代。归根究底，这大概和品牌重视世代传承的品牌哲学不无关系。 

在众声喧哗的表坛里，Patek Philippe无疑是含蓄低调的高端品牌。在产品设计上，许多奢华钟表品牌皆致力于推出外观巧夺天工的钟表，并以大型表盘、搪瓷和镶钻等精细手工、透视表盘、裸露的陀飞轮等等方式，令手表的复杂性一览无遗。而一枚品牌腕表，却往往淡雅素净得可以，甚至连品牌标志都没有刻意去彰显。品牌的美学观念，由始至终崇尚简约美。其实，品牌之所以能享誉全球，正是因为它的复杂性，从Calibre 89至天空明月陀飞轮（Sky Moon Tourbillon），无一不是傲视群伦。但品牌却选择用最平凡不起眼的外壳，去承载其最不平凡的复杂内部机械构造。 

在“没有人能拥有Patek Philippe”的系列广告中，也可看出品牌的理念，是和其他产品如何地不同。在产品营销上，为强调本身的尊贵，许多钟表品牌都签下影视巨星、运动明星等等名气响当当的人物做产品代言人。而品牌却找来寂寂无名的母子或父子，用平淡真实的摄影，记录下骨血相连的两代人相守相偎的一刻。

其实，真正陪我们走到最后的，并非荣耀与名利，而是最爱的人，最亲的血缘。这，不正是时间给我们的最大启示吗？